リテールメディアネットワークのガイド

リテールメディアネットワークとは、リテール企業がさまざまな広告目的でサードパーティブランドに提供する一連のデジタルチャネル（Webサイト、アプリなど）で構成される広告インフラストラクチャです。リテールメディアネットワークで広告スペースを購入すると、あらゆる規模のブランドがデジタルマーケティング戦略をさらに構築するのに役立ちます。

リテールメディア環境は拡大しています。² 経営コンサルティング会社Bain & Companyによると、企業は2018年から2023年にかけて、リテールメディアの分野での広告費を250億ドルに増やすと予想されています。³

消費者の間でオンラインショッピングの人気が高まる中、リテール業者は自社のデジタルチャネルを、ブランドが購入者にリーチしてエンゲージメントを高めるのに役立つ有用な機会として認識しつつあります。これは、マーケティング担当者がより関連性の高いオーディエンスに潜在的にリーチするのに役立つと同時に、リテールマーケティングの効果を高めるのに役立つオーディエンスやショッピングに関するインサイトをブランドに提供するのにも役立ちます。

リテールメディアは、消費者がすでに時間を費やしている場所でブランドが広告を掲載するのに役立ちます。先に述べたように、リテールメディアとは、リテール業者のメディアネットワークに実際に掲載される広告を指します。ブランドはこれらのデジタルチャネルで広告を購入すると、お客様が買い物中にブランドを見つけたり、ブランドについて知ったりすることができるようサポートできます。リテールメディアは「デジタルシェルフ」のようなものだと考えてください。 これは、実店舗で売場内の特価商品、プロモーション、セールが購入者の注目を集めることができるのと同じように、ブランドが購入者の認知度をさらに高めるのに役立ちます。

さらに、ブランドがリテール業者のWebサイトやアプリに広告を掲載すると、その広告はオンラインで閲覧している消費者にとってより関連性を高く感じる可能性があります。また、購入者がブランドのリテールメディアとのエンゲージメントを高めたり、オンラインストアで商品を購入したりすると、サードパーティブランドには、オーディエンスの買い物パターンの理解を深めるのに役立つファーストパーティインサイトを受け取る機会があります。この情報は、ブランドが商品やメッセージをカスタマイズして購入者により良いサービスを提供するのに役立ちます。

広告業界が進化するにつれ、ファーストパーティインサイトへのアクセスはブランドにとってますます重要になっています。マーケティング担当者は、より良い計画を立て、より多くの情報に基づいたメディア購入の決定を行い、より戦略的なキャンペーンを実施するのにリテールメディアネットワークがどのように役立つかを見ています。eMarketerによる2021年の調査によると、消費財（CPG）ブランドがリテールメディアネットワークとの連携を選択した主な理由は、ファーストパーティ情報を持っていることです。⁴ また、McKinseyの調査では、CPG以外の広告主様の75%も、リテールメディアネットワークへの投資を増やす計画を立てていることがわかりました。⁵

リテールメディアネットワークは複雑に聞こえるかもしれませんが、マーケティング担当者にとってわかりやすいものです。基本的に、リテール業者は、ブランドが一連のデジタルチャネル（Webサイト、アプリなど）全体で広告を購入できるようにします。これには、リテール業者が直接所有するチャネルと、リテール業者と提携してブランドに広告在庫を提供して、リテール業者が所有するプロパティを越えて商品をさらに売り出すサードパーティのメディア企業が所有するチャネルの両方が含まれます。

リテール業者がブランドのリーチをより幅広いオーディエンスにさらに拡大したい場合、メディア企業と提携してサードパーティブランドの広告スペース在庫を開いたり、他のデジタルプロパティを有効化したりすることもできます。簡単に言うと、リテールメディアはインストア広告のデジタル版であり、進化する広告業界における広告主様のマーケティング戦略の重要な部分です。

デジタルストアを持ち、ブランドが購入する広告スペースを販売できるリテール業者は、リテールメディアネットワークと見なすことができます。しかし、それは、Webサイトを立ち上げるほど簡単ではありません。むしろ、リテール業者はリテールメディアネットワークのニーズをサポートするための技術インフラストラクチャに投資する必要があります。

リテールメディアネットワークは、リテール業者、ブランド、お客様にとってメリットがあります。リテールメディアがブランドやお客様にとって非常に効果的である理由の1つは、広告がタイムリーで関連性が高いと感じられることです。以下は、リテールメディアネットワークがどのように役立つかを示すその他の例です。

広告費を最適化し、キャンペーンが関連性の高いオーディエンスに確実にリーチすることを目指すブランドが増えるにつれ、リテールメディアは一部のマーケティング担当者の広告プレイブックの一部になりつつあります。リテールメディア業界の成長に伴い、ブランドが確認する可能性のある動向を以下にいくつか示します。